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2016年容声冰箱将掀起品牌年战略高潮

海信&容声冰箱、洗衣机、冷柜
2016年容声冰箱将掀起品牌年战略高潮
围绕容声冰箱品牌年战略我们将在未来进行以下渗透:

1.塑造价值占位

“真品质”塑造成容声的品牌精神印记,占位“质量”,将“真品质”塑造成容声鲜明的品牌印记,真正以质取胜,成为消费者首选;

2.打造体验阵地

搭建容声体验平台,最大化吸引消费参与体验容声“真品质,建立容声品牌城市体验馆、
城市移动巡展专车等品牌体验平台,让众多消费者真实体验容声“真品质”;

3.营造粉丝生态

形成容声粉丝圈层让容声“真品质”广为人知构建从容声产品、服务、 品牌体验到消费者的全方位的粉丝经济生态圈,形成经济利益与情感捆绑的强关系。

容声品牌年战略具体方案

1.连续三年持续冠名CCTV-3

2.邀请著名演员汪明荃女士重新代言容声冰箱,并借此开展全国范围内的代言人海选


3.冠名2016年欧洲杯

海信牵手恩布拉科:战略联手,领跑冰箱行业技术创新

2016家电业的盛会AWE,于3月9日在上海新国际博览中心隆重开幕。作为国内冰箱技术创新的领跑者,海信冰箱除了携第四代智能冰箱新品亮相外,还对外公布了一则行业重磅消息:海信冰箱与全球顶级压缩机供应商恩布拉科达成战略合作,双方强强联手成立“海信&恩布拉科全驱变频制冷科技联合研究室”,围绕“10+”战略在变频制冷技术方面展开全方位持久合作。




海信冰箱营销总经理曾庆全&恩布拉科中国区总经理Andre Vincent

在冰箱的制冷领域,变频制冷以其强劲、高效的制冷能力深受广大消费者的喜爱,而海信正是变频冰箱领域的“领头羊”,实现了从品牌到产品的全面领跑。不过,在深耕技术创新,致力于为消费者实现饮食健康之路的海信冰箱看来,变频制冷技术仍有提升的空间。

据了解,海信是首个与恩布拉科深度合作成立联合实验室的中国企业,双方将围绕以提升海信冰箱技术水准和质量水平为根本的“10+”战略,实现超强制冷、均匀制冷、精准控温、精控风道、降低能耗、降低噪音、覆盖全冷量段、增加控制方式等变频技术的升级换代,开展提升产品质量、提供十年质保等行动,全方位提高用户的使用体验。其中最重要的一点,是海信将把矢量变频技术升级为全驱(Full Motion)变频。


海信冰箱公司研发中心副主任王书科先生发言

多年来,海信潜心研究变频技术,始终引领变频冰箱的发展潮流,而即将亮相的全驱变频技术,更是具有五大亮点:第一,实现变频最低转速至950R/min,控温更加精确;第二,全能效覆盖,耗能降低40%;第三,整机性能全面优化,静音可低至26dB;第四,实现全冷量段覆盖;第五,实现频率控制、自驱控制、串口控制等全方位的控制方式。

此次与恩布拉科联手后,无论是领先的全驱变频技术,还是针对压缩机的十年质保,都将扩大海信冰箱的领先优势。资料显示,在刚刚过去的2015年,海信冰箱从品牌影响力、科技创新力到产品竞争力都有显著提升,特别是在出口方面,根据海关发布的2015年全年出口数据,海信冰箱、冷柜出口额占据整体份额的10.7%,连续四年稳居行业第一。

3月10日,中国家电艾普兰奖颁奖典礼在上海如期举行。在本次颁奖典礼中,深受消费者信任的家电巨头海信,凭借其最新的智能4.0系列产品BCD-620WTGVBP倍多分+十字对开冰箱,斩获2016年度中国家电艾普兰奖产品奖。

据悉,中国家电艾普兰奖被称为“家电行业的奥斯卡奖”,是国内家电和消费电子领域最具公信力的产品评审表彰活动,为行业产品推陈出新树立标尺高度。今年艾普兰奖的竞争尤为激烈,经过专业评审初评,共有185件产品入围。中国家用电器协会理事长姜风表示,“今年荣获艾普兰奖的产品均是本年度家电新品中的佼佼者,是家电企业通过创新,不断发现和满足用户需求、改善用户体验的优秀成果。”,那么,海信倍多分+十字对开门冰箱,是如何在今年竞争更为激烈的评选中脱颖而出的呢?

据悉,此款冰箱搭载了海信冰箱全新智能4.0系统,实现了智能化家居系统的完美接力,通过海信智能云技术平台,借助智能物联网技术手段,实现冰箱在线购物、食品存储周期查询、在线菜谱以及人体感应、音视频播放、智能温控等功能。“通过对食品的智能管理,使用户可以直观了解家中冰箱的食物种类、数量等信息,让原本只是存放食物的冰箱成为家庭的营养管理专家,智能开启高品质的保鲜生活。”海信冰箱相关负责人说。

据了解,除了对该款冰箱智能功能,组委会还对其DBD净化养鲜技术表示了高度认可。海信冰箱今年推出的DBD净化养鲜技术,采用水分子团簇电离分解保湿技术、电晕放电离子除菌技术,介质阻挡放电净化技术,实现冰箱保湿、除菌、净化一体化。不仅使果蔬存储期延长20%,同时还可对冰箱间室进行全面无死角杀菌除异味,使食物存储更加安全、健康。

连续多次荣获中国家电艾普兰奖足以证明,海信在冰箱市场需求低迷、企业业绩增长放缓、终端销售疲软的行业背景下,选择深耕市场,不断推动产品向健康、智能、低能耗方向发展的努力是正确的。可以预见的是,未来海信将为用户提供更多全新的智能、健康生活体验,开启智慧生活新时代。

开启健康新时代,海信旋瀑洗洗衣机惊艳亮相AWE

2016年3月9日,中国家电及消费电子博览会(简称AWE)在上海正式拉开帷幕,众多家电企业前来参展。其中,作为家电龙头企业的海信也“盛装”亮相,开幕当日便发布了海信洗衣机旋瀑洗技术,吸引了众多消费者和媒体的关注。

众所周知,洗涤技术一直是制约洗衣机行业快速发展的关键,因此洗涤技术的创新升级一直是企业要解决的头等大事。始终坚持“技术立企”的海信更是持续不断地对洗涤技术进行深入钻研,从而推出了旋瀑洗技术。据悉,海信发布的旋瀑洗技术通过在洗衣机内部设置旋瀑洗动力引擎,实现洗衣机内部水的循环喷淋,大幅改善了洗衣机的洗涤性能,提升了洗衣液的溶解度,并有效降低洗涤后衣物上的洗衣液残留。


海信集团洗衣机事业部总经理段跃斌先生发言

在发布会的现场,海信还邀请了科标检测机构的专业人员进行了检测,检测结果显示海信旋瀑洗技术在去除残留、洗净效果方面,效果显著。参与检测的专家表示,海信洗衣机旋瀑洗技术大大提升了洗涤的健康程度,符合互联网时代消费者对健康洗衣的需求,开创了健康洗涤新时代。


海信集团洗衣机事业部产品规划副总监金利强先生发言

另外,海信“旋瀑洗”洗衣机不但凭借健康洗涤的新方式,得到了消费者一致肯定,在对孕妇和婴幼儿的健康保护方面,更是获得了中国妇幼保健协会的肯定和赞赏。在前期由中国妇幼保健协会主持召开的海信“循环喷淋拒绝残留海信洗衣机旋瀑洗技术专家鉴定会”上。中国妇幼保健协会副会长兼秘书长于小千、北京儿童医院保健部主任张峰、北京妇产医院保健部主任游川、北京302医院新生儿科主任张雪峰、中国家用电器研究院测试技术研究所副主任王统帅、北京航空航天大学化学材料博士韩潇等8位来自妇幼保健、家电检测和化学材料研究领域的专家均肯定了海信洗衣机旋瀑洗技术在解决洗涤残留、保护孕妇和婴幼儿方面的贡献。


中国妇幼保健协会副秘书长王玲女士发言

当下,推进洗衣机品牌的高端化转型已经是必行之举,但如何进行高端化转型的落地实施却考验着企业的创新和研发能力。目前,海信已围绕用户需求找到了洗涤技术创新之道。以提升用户健康洗衣体验探寻高端转型之路,不仅可以强化海信洗衣机在行业的领先优势,实现跨越式发展,同时也为行业的转型升级提供了借鉴。

在发布会现场的海信洗衣机相关负责人表示,“旋瀑洗”技术已在中高端产品中大范围推广应用,未来会在技术上不断创新。海信洗衣机将坚持想用户所想,急用户所急,为用户打造更健康、更绿色的洗衣新模式。








[ 关键词:容声 冰箱掀 战略高潮 ]

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